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杨幂和王一博相继加入。家电企业花大价钱买明星代言值不值得?

2022-06-23 19:04:05

如今,618电商购物节已成为国内年轻消费者疯狂购物的重要节点,Z世代和千禧一代消费者已成为消费主力军。在这股年轻消费力的浪潮下,不少品牌开始关注如何撬动年轻消费群体,开启品牌年轻化转型之路。

面对年轻消费者的需求,找到合适的沟通方式极为重要。合适的明星代言人,可以快速拉近品牌与年轻消费者的距离。

邀请流量明星代言家电企业期待“出圈”

临近618购物节,创维电视正式宣布,实力派青年演员谭松韵成为创维A系列代言人。对此,创维表示,与谭松韵携手,体现了集团拥抱变化的发展理念。通过此次合作,帮助品牌跨界年轻人,与年轻群体保持密切联系,创造与年轻消费者深度互动和情感共鸣的机会。

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其实,家电代言中的“流量明星”不只是谭松韵,还有许凯、王一博、王俊凯等众多小鲜肉“跑”家电圈。

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6月1日,老板电器也正式宣布许凯将成为老板电器新厨房的代言人。 4月30日,奥克斯空调宣布王一博成为品牌全球代言人,并同步发布以“新势力创造新潮流”为主题的全新品牌TVC。 4月12日,墨菲宣布王俊凯成为品牌代言人,并提出全新的品牌主张:“百变墨菲,玩出时尚风范”。

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当90后已经担心自己进入“中年危机”时,一批1995-2010年间诞生的年轻消费新势力——Z世代,迅速崛起,成为当下的“消费”责任”。

根据《Z世代消费力白皮书》,中国Z世代人口最多,共有1.49亿人。到2020年,Z世代将占整体消费电力的40%。选择“流量明星”代言,家电企业自然看重这个巨大消费市场的“崛起”。

流量明星如何产生1+1>2效应?

面对追求品质、个性、时尚、多元化的Z世代,家电企业如何“更年轻”,精准触达这群年轻人?

在奥克斯看来,Z世代的态度不仅仅是迎合,而是提升品牌和产品的附加值明星代言方式,比如在增值功能上进一步满足消费升级的需求,大胆注入“5G”与智能互联相关的“黑科技”,让一个产品、一个品牌成为年轻人生活方式的延续和共鸣。

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王一博在奥克斯品牌全球代言人的官方微博公告中提到了这句话,叫做“未来的生活,由你我定义”。这可能是 Oaks 想要传递给 Z 世代的新表达方式。

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Z世代更依赖强烈的社交场景,有强烈的情感互动需求,爱“玩”明星代言方式,更能“玩”。他们更注重交互形式的新颖性和创造性。

当年轻一代喜爱的潮流风向标王俊凯成为中国85年历史的全球品牌首位品牌代言人。消息一出,立即引爆网络。短短半天时间,仅在微博、小红书等年轻人云集的平台上,互动热烈。

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对此,墨菲表示,此次邀请王俊凯担任品牌大使,旨在传达墨菲不仅是年轻人的潮流单品,更是传达年轻用户频道共鸣的社交神器。组。

可以说选择明星代言人是一门学问。国内车企喜欢找明星代言自己的新车。一方面,希望明星形象和气质的内涵能够与产品的风格相得益彰,帮助产品传播,拉近与观众的距离。另一方面,我也希望利用明星的影响力,提升产品对粉丝圈的吸引力。

5月13日,实力派演员陈坤、周冬雨成为高端厨电品牌方太的全球代言人,“惊动”了众多粉丝。

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据了解,陈坤和周冬雨分别代言了方泰综合烹饪中心和水槽洗碗机这两个厨房电器的创新品类。通过签约陈坤、周冬雨作为代言人,方太一方面可以进一步强化高端品牌形象。另一方面,这两位代言人在大众圈的热度,以及所附的全能偶像、时尚质感、专业专注、实力等优秀特质,也可以间接转化为大众消费者的好感度。品牌。

可见,代言人是品牌形象的具体表达,向消费者传达企业价值观包括质量、服务、技术、品牌愿景等企业价值观。

正如深圳市创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮所说,对于代言人提升到品牌合作层面,创维极为谨慎。一旦上升到这个层次,就会在我的品牌发展中留下深刻的烙印,成为品牌的一部分。 “对于代言人的选择,我们不在乎短期的话语权高低,也不在乎知名度有多高,我们更在乎的是它是否足够契合我们品牌的基础、主张、愿景、使命等,对吧?我们可以长期共同发展。”

5月30日,德国高端品牌西门子家电正式宣布,中国知名影视演员杨幂将为其品牌代言人。西门子家电表示,杨幂的知名度和影响力将帮助西门子家电进一步丰富受众圈,巩固“高端、专业”的品牌定位;同时,杨幂也可以通过西门子家电充分展示他对品质追求卓越的态度,进一步向粉丝传达美好生活的先进理念,可谓合作共赢。

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美国广告大师乔治·刘易斯认为,明星代言的投资回报率很高,明星广告可以大大缩短品牌知名度的建立时间。

可见,合适的形象代言人可以让消费者将名人的某些特征与品牌形象联系起来,更快地缩短与消费者的距离,增加消费者的好感度,促进购买行为。

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