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什么是微博博主(微博博主的选择与挑战)

2022-05-15 10:03:16

什么是微博博主(微博博主的选择与挑战)

xmtyy 2 天前 6 次浏览

今年前九个月,10000+外围平台的主要作者开通了微博账号。

截至目前,微博视频开户数已超过2000万。

在上届微博超级网红盛典上,微博运营高级副总裁曹增辉曾公布过这两组数据。

随着近年来豆快等新平台的兴起,外界对微博的争议也不少,但从数据上看,即便是在短视频时代,微博依然是很多重要的战场适合网红博主。

从本次名人班“奥斯卡”活动各方的反馈来看,微博博主与粉丝之间保持的密切关系也在一定程度上体现了微博的社会性。

有业内人士认为,微博是一张重要的名片,所有博主都值得长期投资。

推出12年,我们该如何重新认识微博?微博对博主和用户有什么吸引力?为此,新榜编辑部、微博视频运营总经理陈福云,以及多位微博博主和网友进行了交谈,希望能有所收获。

从微博前100名视频账号谈起

在视频趋势越来越明显的当下,如果你想重新认识微博,微博视频号是一个很好的切入点。

在今年的微博超级红人节上,微博公布了2021年视频博主100强榜单。有了这份榜单,我们或许可以一窥微博的视频账号生态和平台的内容动向。

检索相关数据后,对比了这些博主的内容特征、粉丝画像和多平台状态,整理出以下结论:(数据来源:微博官方数据、新京数据、新宏数据)

一、博主方面:种类丰富多样

每日活跃度达到一定水平,平台势必多元化,但与其他平台相比,微博在博主类型的丰富度上,还是有不少优势的。从微博百强视频账号分布来看,美食博主19个,时尚美妆博主17个,专业知识博主11个,影视评论博主6个。此外,还有47位博主。博主,几乎都有自己的特点。

1.横向对比,赛道多样

作为社交媒体平台的老大哥,微博有着非常成熟的“内容-粉丝-用户-变现”。生态建设经验,因此,在粉丝层面,微博积累了大量的首、中、尾博主;在内容赛道上,据官方统计,目前微博重点运营覆盖的领域有46个。

比如@Fashan Shu,“好老师”,是一位喜欢关注热点话题的专业律师。在吴亦凡事件中,@Fashan Shu 反其道而行之,站在崩星律师的角度,让吃瓜群众简单了解崩星团队的套路。

视频《如何用法律手段拯救倒塌的明星》获得10万+点赞,是@Fashan Shu数据最好的视频之一

此外,自由自在的@Wild Jenny、美食猎人@肉肉大搜索等微博视频号博主也从不同的角度分享了自己的生活经历,让粉丝们有机会了解生活的多面性。

微博的内容轨迹非常多样化,让用户有机会看到更丰富的博主类型。对于博主来说,他们有更多的选择自由,不需要在平台的热门曲目上妥协,可以通过专注于自身的内容优势来吸引一批粉丝。对此,博主@郭国雪徐总结道:“凡是微博流量有密码的地方,真实分享就好。”

2.纵向对比,气质不一样

随着社会思想的变化,不时会涌现出一群完全不同的博主。思绪过去,又恢复平静。 12年的微博历史,让它有机会沉淀了一批性格各异的博主。

比如@王尼马,从人气到沉寂,再出发;从微博时代到公众号时代,再到短视频时代,微博和粉丝记录了他的周期性成长。

比如胆小土气的@孙火旺,用略显深思和讽刺的表现,准确地呈现了一些社会情绪,是一位新兴的微博视频博主。

整体来看,虽然豆快等人气炸鸡的博主种类很多,但毕竟跳出当下社会风气的时间太短了,还是会有符合气质的博主近几年,但不会再有10年前气质的博主了。

抖音上一个短头发的美妆博主

二、用户侧:画像的均衡分布

通过对比多位博主在不同平台的粉丝画像,会发现微博视频账号上的博主画像比较均衡。

以微博视频账号博主@王不红梦书Joey为例,这个博主的微博视频账号有5个5.70%的女粉丝和4个男粉丝2.70%,占比男女粉丝占比比较均衡,但抖音账号女粉丝占比为80.02%,小红书账号女粉丝占比高达93.68%。

另外,微博视频账号博主@赵奇君Ryan专注于分享Vlog。他的微博视频账号占了71.80%的女粉丝,而抖音却占了80%的女粉丝。高达 90.08%;微博视频号博主@houge表示,汽车主要以汽车分享评价为主,他的微博视频号男粉丝占比74.50%,而抖音男粉丝占比高达85. 29%。

同时,微博用户的年龄分布比较均匀。官方数据显示,微博活跃用户中,40%为15-24岁,30%为25-30岁,30%为30岁以上。

微博用户分性别抖音上一个短头发的美妆博主,更均衡的年龄分布让微博的内容生态更具包容性,为更多类型的博主留下更多可能的生存空间。

三、内容方面:选择更自由

从微博前100视频账号的内容形式来看,一方面,这些博主的视频时长存在明显差异,通常从几分钟到十几分钟不等;另一方面,除了视频,这些博主还会使用文字、图片、问答、直播,甚至是麦克风。

1.视频时长

如上所述,观察到博主在微博视频账号上发布的视频时长不是太短,但也不是太长。长。

如果说抖音多为几十秒的短视频,强调短、平、快的视觉轰炸; B站多为15分钟以上的中长视频,强调结构完整、信息充足的工作感;然后微博上的视频就卡在了中间,节奏没有抖音快,也没有B站那么正式。

长时间意味着视频节奏较慢,并且有空间填充一些“不太重要”的内容。比如美妆博主@一志南南这个微博视频号,就和其他平台上强调干货1分钟高频输出的博主不同。她的视频基本都在8分钟以上,她会出现在镜头前、化妆、聊天,就像是粉丝身边真正的好朋友。

15秒提取最动人、最精彩的片段,让用户进入无限的短视频游戏。虽然这样更短更顺滑,但回味的空间也可能更小。

如果时间不长,说明视频不需要很强的设计感,博主的输出压力比较小。以微博视频号Vlog博主@大概净月为例,他的视频有很强的个人风格,给人的感觉是“我在随意记录和分享我的生活”,而不是“我为发帖而设计的”视频。生活”,这使他的视频具有特殊的轻盈和慵懒感。

从微博百大视频号,看2000万博主的选择与挑战

@可能景悦经历过北京环球影城

曹增辉在超级红人节上透露,vlog的制作非常震撼音频博主进入微博的主要诉求。

在这个流量变现的时代,无论初衷是什么,博主总会有意无意地对内容进行优化和编辑,不断提升视频的工作感,但对于更多的博主来说,A轻松真诚的心态或许是产出更多好内容的前提,就像@岛道7-9分钟的专业体验视频仿佛被一一截取生活片段一样,@HANLU的游记和试驾视频不确定时间显得广泛而真诚。

从微博整体视频来看,媒体属性较短的视频被大量消费。从微博前100视频账号的数据来看,中长视频数据较好。博主对制作这类视频并不太随意,但也没有那么紧张。

2.内容形式

其实视频号并不是一个独立的产品,微博的视频号是和作者生态融为一体的。对此,微博视频运营总经理陈福云解释道:“希望博主能有更充分的表达方式。”

这种功能设计上的差异让微博博主有机会表达自己。更多生活转移到微博。

“我可能会在其他平台上发布一些特别的东西,但是在微博上,我会发布我的想法和生活中的新事物,可能是图片,可能是视频,可能是关于功课,可能是与工作有关,甚至是抱怨,我可以发出来。”@郭国旭旭说。

如果其他平台上的博主在分享生活的一个方面,那么微博和博主之间的生活重叠度可能会更高。

当账号只有单一内容时,博主和粉丝可能是内容创作者和内容消费者的关系;但是当博主愿意在账号上投射更多的生命,就会有更多的Lively,有机会成为真正的朋友陪伴粉丝。

四、平台方面:(几乎)每个博主都有一个微博

“每个内容创作者都应该有一个微博号”,这是陈福云在各个平台反复建议博主的一句话。

其实,在微博前100名视频号博主中,既有@-这样的原生微博博主,也有@这样的外部博主,还有@teacher,我叫和同学一样的网络博主。原因:

抖音上一个短头发的美妆博主

1.微博是博主破圈的舆论阵地

“微博仍然是最重要的,或者说是目前唯一的帮助网络。明星或KOL出圈、建立全网影响力、塑造个人品牌价值的平台。”

正如曹增辉在微博超级网红盛典上所强调的,虽然豆快等新平台正在强势崛起,但至少到目前为止,微博仍然是中国互联网唯一具有广泛影响力的舆论广场。

博主想要破全网圈子,微博依旧是不可或缺的舆论阵地。以@teacher你好我的名字是他同学为例。他发布的关于5G速度的视频在微博上被转发了17.90,000,超过一半的播放来自非粉丝,这大大加速了他的突破。锁定。

OPPO副总裁在视频评论区邀请何同学

之所以能达到这个效果,一方面是微博会员增值与直播总经理马卓所说的。多年来,微博积累了一批“有格局有调性的KOL”,发展了“各路文化”,是一个“永无止境的话题场”;另一方面,如果算法推荐强化了用户的信息茧房,那么微博早前设计的转发评论机制,让优质内容突破圈层,实现全网热度成为可能。

“微博的传播速度比其他平台快很多,”陈福云说。

2.微博是博主的重要名片

随着内容制作成本的增加,内容的多平台分发成为了众多博主实现利益最大化的选择。这个时候,微博已经成为了很多博主的必经之路。

一方面,12年不落伍的事实证明,微博是一个值得长期投资的平台,不仅复利回报不错,而且适合作为重要业务博主卡。

另一方面,其他平台或多或少倾向于某些类型的博主,但微博在内容类型上的丰富性和开放性让博主可以在微博上发布美女内容,也可以发布军事内容,即使你不能发视频,你也可以发图文……别说有多少粉丝,几乎任何博主都能在微博上找到自己的位置。

除了视频号,关于微博的3个问题

哈罗德·因尼斯曾在《传播的偏见》中写道:“一种新媒介的出现可能导致一种新文明的出现。”

在视频大趋势下,微博需要回答哪些问题?微博视频号如何成为微博重塑博主、粉丝、平台生态的重要切入点?

首先,用户想要什么?

——不仅仅是炫酷,而是与现实世界建立联系

在很多情况下,主要平台更像是一台数据机器。为了让用户贡献更多的数据内容,自然倾向于迎合用户的欲望,旨在让用户开心。为此,轮流采用话题引导、算法推荐等机制。

然而,社交平台的方向应该是关于人,而不是数据。

一方面,欲望是无限的,远不能使人达到自洽。迎合欲望的结果,必然是让用户走向虚无,逃离平台。

一方面,人是复杂的,用户想要的不一定是他真正想要的。沉迷于“用户需求”的满足,很可能落入需求陷阱。

对于用户来说,一个平台应该有足够广泛的内容、足够的开放空间和足够多样化的参与者。社交平台与现实世界越相似,越有活力。

在一定程度上,微博的2000万视频博主构成了微博视频生态的肌理,也是微博连接现实世界的触角。

如何通过视频不断迭代自己的世界观和价值观,如何让用户和博主分享更多对现实世界的感受,是微博需要不断回答的问题。

第二,博主想要什么?

——不仅是流量的变现,更是现实生活的表达

Kevin Kelly 曾经说过:“眼睛聚到哪里,钱就会跟到哪里。”

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在这个流量和网红的时代,我们总是倾向于把博主当成流量生物,似乎流量变现是他们唯一的追求。

流量变现对于博主来说确实是一条非常重要的生命线。为此,博主希望凭借专业的团队、细致的运营、完美的个性、规范的内容,站在流量舞台的中央,享受鲜花和掌声。

但这够了吗?

在这个加速的时代,交通就像一个顽皮的孩子,贸然撞倒一个人,然后毫不犹豫地走开。如果流量变现是博主唯一的追求,博主如何面对这种客观的不稳定性?

博主除了通过流量变现外,还必须有更扎实的创作基础。为此,我询问了两位博主的创作动机,而不是流量变现。

在@郭国徐雪看来,微博的区别在于其他平台的粉丝更看重博主的内容质量,“内容不喜欢就下架来自粉丝”,而微博粉丝想看到博主的内容。主是“长期而渐进的变化,有跟随成长的感觉。”

在@Fashan Shu看来,他享受作品带来的点击和关注,但拒绝狂热的狂热,希望大家能够“理性公正地讨论问题”。

在一定程度上,博主不仅是流量生物,也是有自己情感的活生生的人,是想要交流的朋友,想要表达真实观点的朋友,想要分享而不过度修饰生活的人。

能否营造博主与粉丝真诚交流的氛围,博主能否在内容创作上获得更丰富的收获,这些都是微博需要不断回答的问题。

第三,平台想要什么?

——不仅仅是流量,而是一群人

潘鸾曾在他的文章中提到过“滑翔机理论”。高度相关。微博起源于门户网站新浪。在种子用户中,媒体专家/意见领袖占比较大,具有很强的媒体属性和社交属性。

结果是:在流量分布方面,微博的信息传播更多是由用户而非算法主导;在机制设计上,微博通过评论转发等机制搭建方型结构,形成自由、开放的传播氛围。最终,微博用户变得更有权力,粉丝和博主更倾向于平等交流。

对于用户来说抖音上一个短头发的美妆博主,如果普通人在平台上看到一个内容创作者,他们会问两个问题:我想成为他吗?我有能力成为他吗?但在微博上,可能还有第三个问题,我要不要和他做朋友?

在很多博主的评论区,可以找到很多老粉丝

这也构成了微博平台的背景色。正如曹增辉所说,原创、个性化、专业化的“社交账号”正在成为微博传播和消费网络中的绝对主流账号。

在视频化的大趋势下,如何充分发挥微博的社交和媒体属性,如何让博主在微博中找到更多富有想象力的奖励,如何建立与用户产生共鸣的新时代,这些都是微博问答。

微博能不能穿越循环,找到第三次机会

一段时间以来,关于微博没落的说法并不鲜见,微博的娱乐明星战略也一度让外界质疑微博流量的健康和变现效率。

对此,微博也表示,将回归社交关系消费平台的本质:扶持中小优质创作者,管控低质量内容,严控粉丝,强国人心视频消费,专注于IP、流派等。草和更多垂直领域。

其实,虽然一直存在争议,但仔细观察会发现,无论是主作者和主组织的布局,还是直播、视频等功能的改进,还是发生重大热点事件中,微博也不是很缺席。

微博仍然可以动员相当数量的名人和名人,拥有庞大的用户群和博主群体。与各大平台相比,微博的舆论广场性质和社交媒体属性也具有独特的竞争力。

微博还值得吗?答案似乎是肯定的。

但是,如何用好微博视频号这个工具,如何呈现一个不同于抖音、更有穿透力的新故事,如何与时代形成新的共鸣,就看微博和20百万视频博主前去回答。

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