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广告怎么可以随意背书?

2022-05-13 10:22:09

刘俊海

宋亚辉

门诊问题:

广告代言人面临哪些法律风险?

门诊专家:

中国人民大学法学院教授刘俊海

南京大学法学院副教授宋亚辉

专家观点:

◇依法规定新广告法关于明星代言,代言人知道或者应当知道广告是虚假的,仍然推荐或者证明广告中的商品和服务的,应当承担相应的法律责任。

◇涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,给消费者造成损害的,广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

◇监管部门经常可以对明星代言人发出一些执法警告,督促明星自觉抵制虚假宣传和恶意误导宣传。

12月7日,国家市场监督管理总局发布通知,要求各地严格审查药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等广告,明确“三品一器”广告不得使用代言人。用于推荐和认证。针对明星多年来利用公众影响力虚假宣传各种产品的现状,为了赚取高额代言费,在“三品一兵”领域下达了“禁言令”。不过,在消费者对医药保健领域对代言人的严格管控表示赞赏的同时,他们认为代言人的管控不能仅限于这一领域。不管代言的领域是什么,明星们都应该对代言产品的效果有一定的了解,至少他们有过真实的体验。那么,明星代言产品是否承担法律责任?虚假广告代言的处罚是什么?对此,记者采访了中国消费者协会副会长、中国人民大学法学院教授刘俊海和南京大学法学院副教授宋亚辉。

广告代言人面临法律风险

事实上,在国家市场监督管理总局发布通知之前,2015年修订后的《广告法》第十六条规定,医疗、药品、医疗器械广告不得使用广告代言人进行推荐或者认证。此次,国家市场监督管理总局也将保健品纳入其中,是对保健品领域代言人随意“代言”和虚假宣传的严格管控。据中国消费者报报道,今年8月,原国家工商总局官网公布了一批“医疗广告表演者”违法投放广告的典型案例。其中,“四大名医”刘洪斌,

记者调查发现,在广告法修改前,药品保健品热衷于请明星代言,发现不少问题。2007年,由相声演员代言的《隐秘派山茶花》广告因涉嫌虚假宣传被北京市工商部门立案调查。2009年,中国广告协会点名批评了某知名相声演员,称天元牌雅客口服液、澳沙宝胶囊、维昌益生元等10条食品药品广告涉嫌虚假宣传。

在事关生命、健康和安全的医药保健领域更是如此,其他领域的虚假宣传更是肆无忌惮。2008年,某知名演员高调代言美白化妆品的8折美白精华,声称长期使用可以改善肤质,美白肌肤。不少网友吐槽,代言明星用了产品后脸色还是黑黑的,一点变化都没有,产品的虚假宣传太明显了。2015年新广告法关于明星代言,佳洁士代言的双效炫白牙膏被上海市工商局认定构成虚假广告,佳洁士公司被罚款603万元。早年,

当明星代言产品的广告构成虚假宣传,误导消费者时,代言人是否需要承担责任?

“明星成为某个产品的代言人,不是‘你买单,我推销’这样简单的关系,涉及的法律问题很多。” 刘俊海在接受记者采访时表示,《广告法》对代言人的行为进行了限制。代言人推荐或者证明其未使用过的商品或者服务,或者广告不实或者明知广告不实仍推荐或者证明广告中的商品或者服务的,工商行政管理部门和没收违法所得,处违法所得一倍以上二倍以下罚款,三年内不得再背书。

除了面临行政处罚外,还可能要承担民事责任。刘俊海表示,根据《广告法》的规定,涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,给消费者造成损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。 . “如果有人购买了与宣传不符的产品或接受的服务,造成自身利益受损的,可以要求代言人承担连带责任。”

那么,为什么明星要为容易被发现的虚假宣传代言产品呢?刘俊海认为,市场形成的长期畸形利益链是一个重要原因。“一直以来,广告轰炸一直是市场的主要营销模式,所以广告主不惜重金聘请明星,利用影响力进行宣传。在金钱的诱惑下,很多代言人没有原则,代言想说什么就说什么,不考虑后果。” 刘俊海表示,在当前粉丝经济时代,很多消费者为自己喜欢的明星盲目选择某款产品,助长了代言市场的邪气。

在宋亚辉看来,明星代言虚假宣传产品的责任不能完全归咎于市场。法律缺失、执法不力也是有原因的。“2015年修改前的广告法对广告代言人没有明确规定,没有法律约束,仅靠道德规范形成了广告市场的乱象,这样的乱象短时间内难以实现。做出改变。”

广告法修改后,不可能因为违法而受到处罚,也让不良广告主感到幸运。宋亚辉说,由于执法不力,从事虚假宣传的企业往往得不到惩处。明星自身法律意识的缺失也是虚假广告的重要原因。宋亚辉告诉记者,国内娱乐业正在逐渐成熟,很多明星都有自己的团队和工作室,但背后缺乏一个比较成熟的法律服务机构来帮助代言人初步了解法律,让他们了解背书在法律中的作用。是什么意思,然后再决定是否赞同。

“很多明星智商和情商都很高,但也有一些确实缺乏相应的‘法商’(法律知识)和‘德商’(道德素养)。对保健品的代言越来越谨慎,这是一个发展态势良好,但对法律的尊重和背书的法律后果还不够。

不使用就推荐产品是违法的

其实,企业要想推广自己的产品,找名人做代言,是一种重要的宣传方式,具有很好的市场效应。那么,如何规范明星代言产品呢?

“名人推荐从未使用过的产品或服务是违法的。” 刘俊海说,拍摄广告不仅是一种艺术活动,也是一种法律活动。有一系列的法律权利和义务,在获得代言费的同时,我们也必须承担相应的责任。

“监察部门要发挥监察职能。” 刘俊海建议,监管部门可以经常对明星代言人发出一些执法警告,督促明星们自觉抵制虚假宣传和恶意误导宣传。

宋亚辉认为,监管机构应始终依法进行监督和判断。通过一个案例,让消费者知道,法律对明星代言有规定,明星违法必将受到处罚。

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