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明星代言不能再任性

2022-05-13 09:20:57

羊城晚报记者唐恒通讯员广东工商实习生刘世聪

明天,新修订的《广告法》将实施。新《广告法》堪称史上最严《广告法》,对未成年人代言、明星代言、医药保健品广告等做出了严格规定。8月28日新广告法关于明星代言,羊城晚报记者新闻采访了广告法专家、广东省工商行政管理局广告司司长林阳,解读即将出台的新《广告法》。

男明星代言“傅艳杰”已成历史

广告代言人问题一直是社会关注的热点。大多数广告代言人都是公众人物,具有一定的影响力。现实中,个别广告代言人在广告中虚张声势、误导消费者的情况并不少见。新《广告法》将广告代言人纳入调整范围,这意味着今后将不再允许任性代言。

在林洋看来,除了广告主之外,出现在广告中的公众人物,无论是否有重大的推荐、行动或言语来证明商品或服务,都是广告代言人。“即使公众人物只作为背景出现在广告中,或者只作为形象出现,没有姓名,没有口头推荐或证明,他已经代表自己对商品或服务做出了默示保证同理,在广播等纯语音广告中配音的公众人物也是广告代言人。”

新《广告法》明确规定,广告代言人不得对未接受的未使用商品或服务进行代言。未来,一些女装企业坚决不聘请男明星做广告代言人。

羊城晚报记者发现,代言女装的男明星有很多,其中最受欢迎的是傅迪生,他和妻子任静一起为傅艳杰代言。而罗志祥、林宥嘉、陈柏霖等知名男艺人也代言过卫生巾品牌,何润东代言过女性内衣。9月1日之后,这些广告必须修改,否则涉嫌违法。此外,代言山东蓝翔技工学校的唐国强、代言整形医院的温碧霞等艺人,除非能举出在代言机构学习或做过整形的例子,否则也是违法的。如果发现该广告是虚假的,并且该广告的代言人知道或者应该知道该广告是虚假的,

10岁以下童星不得接广告

近两三年的亲子真人秀节目如《爸爸去哪儿》等。而《爸爸回来了》热度不减,参演的明星孩子作为代言也变得更有价值。但是,从明天开始,这些未满 10 岁的儿童将不允许出现在任何广告中。新《广告法》规定,不满10周岁的未成年人不得参与广告代言。因为10周岁以下的未成年人是民法总则中的无民事行为能力人,不具备独立判断和决策能力,禁止接收广告也是为了保护他们免受过度商业行为的侵害。影响他们正常生活和学习的活动。

新《广告法》还规定,中小学和幼儿园禁止一切商业广告活动,禁止在课本、教具、作业本、文具、教具、校服、校车、中小学生及幼儿等。无论是商业赞助、标题,还是硬播或软文广告,均不得出现。今后,XX公司赞助中小学生运动会,XX公司在中小学生教材中附上广告传单等,均被禁止。

新广告法关于明星代言

新广告法明确禁止在面向未成年人的广告中出现不利于未成年人身心健康的烟草、医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容和网络游戏广告。在大众媒体上。对未满 14 周岁未成年人的广告内容要求更加严格,禁止投放有说服力的广告。“例如,表示购买某种商品或服务可以使其变得更好、提高学习成绩等,或者表示该年龄段的未成年人需要购买某种商品或服务的广告,都是有说服力的广告。”

禁止代言医疗保健广告

新《广告法》实施后,医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告不再允许代言。林洋解释说,由于人体的特殊性,此类产品或服务对一个人有效,并不代表对其他人有效,广告代言人的代言本身也不科学。

如果在9月1日前,设计制作的此类广告已通过广告审查并获得批准,9月1日之后允许发布的时间将继续,但广告内容不符合新《广告法》,9月1日之后还能继续出版吗?林阳明确否认。他介绍,7月31日,国家食品药品监督管理总局印发《关于进一步加强药品、医疗器械和保健食品广告审查监管的通知》,明确不符合规定的“二次”审批。新修订的广告法的规定获得批准。“品一谢”广告将停止投放,广告审批号自动作废。

羊城晚报记者发现,在药品中,各个频道经常看到女排主帅郎平代言的沙普艾斯眼药水的电视广告,声称该眼药水具有治疗白内障的作用。根据新《广告法》,自9月1日起,该广告应予以删除并重新审核后,方可播放。不过,8月30日,在该药官网上,郎平的形象依旧突出。

新广告法关于明星代言

电子垃圾可能会受到遏制

新的《广告法》也对网络时代的电子垃圾现象做出了相关规定。

新《广告法》第四十三条、第四十四条、第四十五条规定,未经当事人同意或者请求,任何单位和个人不得向住所、车辆等发送广告,不得使用电子信息。向他们发送广告的方式。以电子信息方式发送广告的,应当明示发送者的真实身份和联系方式,并向接收者提供拒绝继续接收的办法。利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用互联网。在互联网页面上以弹窗形式发布的广告,应当明确标明关闭标志,确保一键关闭。公共场所管理人员、电信业务经营者、互联网信息服务提供者利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布明知或者应知的违法广告的,应当予以制止。相关当事人不履行法定义务的,将受到行政处罚。

此外新广告法关于明星代言,新《广告法》还规定了广告主、广告经营者、发布者的权利和义务,加大了对虚假广告的处罚力度。

唐恒 广东工商 刘世聪

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