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新旧广告法对比解读

2022-05-12 20:07:55

新旧广告法对比解读

据报道,2014年,我国年广告收入达到5600亿元,广告市场整体规模位居世界第二新广告法关于明星代言,为促进经济社会发展做出了积极贡献。但随着我国广告业的快速发展,现行实施20年的广告法已不能完全满足广告业发展的客观需要。

与现行《广告法》相比,新《广告法》新增33条,删除3条,同时修改37条,对原有的许多内容和规定进行了扩充和细化,更加全面和完善。更具操作性。 ,更及时。下面将从广告内容指南、行为准则和法律责任三个方面对新旧广告法进行比较和解读。

一、广告内容指南更改

旧的广告法只有7条商品和服务的广告指南,新的广告法增加到17条。几乎所有与消费者生产生活密切相关的东西都包括在内。

1、对医疗、药品、医疗器械、保健食品广告进行更严格的监管

新《广告法》规定,广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以下列形式伪装医疗、药品、医疗器械、保健食品广告介绍健康养生知识。

2、房地产广告需要额外审查

新《广告法》针对当前市场出现越来越多的房地产广告,一些房地产开发商为了达到宣传效果不惜使用夸张宣传和虚假广告,从而损害消费者的权益。因此,新的广告法专门将房地产广告单独列出,并对房地产广告的内容进行了规范。

3、正规化的教育培训广告

新《广告法》明确规定,教育培训广告不得使用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人员、受益人的名称或者形象进行推荐或者认证,不得使用名师、名校、入学率。等词推广。

4、禁止吸烟和草药广告

新《广告法》对烟草广告作出了更严格的规定,禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告,禁止以冠名等形式发布非法广告。

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新广告法关于明星代言

5、虚假广告的认定更具体

新《广告法》明确了虚假广告的具体情形,对虚假广告的认定作出了具体标准。因此,未来的司法实践对于虚假广告的认定将相对依法、循证。

6、明星代言风险更大

新《广告法》引入广告代言人的概念。广告代言人是指在广告中以自己的名义或者形象推荐或者证明商品和服务的自然人、法人或者其他组织。名人及名人代言广告将明确纳入新《广告法》的管理范畴,并有专文明确规定不得以医疗、药品、医疗器械广告为代言。

二、广告行为准则变更

三种新型广告行为准则

1、十岁以下未成年人禁止代言

星二代被封“吸金”。新《广告法》规定,不满十周岁的未成年人不得担任广告代言人。

2、禁止未成年人广告

新《广告法》规定,针对未满十四周岁未成年人的商品或者服务广告不得含有以下内容:(一)劝其请父母购买所宣传的商品或者服务;

(二)可能会导致它模仿不安全的行为。

3、网络广告也受新《广告法》的规定

新《广告法》增加了对互联网等新媒体广告活动的规定,规定任何组织和个人未经当事人同意或者请求新广告法关于明星代言,不得以电子信息形式向其发送广告,而利用互联网从事广告活动,适用《广告法》 根据各项规定,互联网弹出式广告应当一键关闭。

新《广告法》规范广告行为

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