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嘉士伯跨界做男士护肤品

2022-06-21 10:02:45

专业啤酒销售商嘉士伯已开始销售美容和护肤产品。日前,嘉士伯正式宣布进军美容产品市场北京如何美容护肤,推出全系列男士体面护理产品。它最大的卖点是每件产品包含0.5升嘉士伯啤酒。日化行业人士指出,男士洗护行业仍有强劲增长动力,嘉士伯广泛的消费群体是其最大的用户群和优势。不过,含啤酒的化妆品能否得到消费者的认可,嘉士伯将如何利用啤酒营销思路和渠道,跨界做护肤品,还是个未知数。

第一次进入美容行业

6月18日,销售啤酒的嘉士伯在官网宣布进军日化行业。它带来的第一款产品是全系列的体面男士护肤品( Beer Beauty)。该系列包括洗发水、护发素和润肤露。

据嘉士伯介绍,嘉士伯在每款产品中加入了0.5升嘉士伯啤酒的独特元素。嘉士伯表示,新产品是与一家专门生产化工产品的丹麦公司合作开发的。将啤酒冷冻干燥成粉末,然后与有机成分结合,制成含有啤酒成分的新型护理产品。子系列产品售价449元,在男士护肤品中属于中高端价位。

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北京商报记者发现,此前没有啤酒企业涉足美容产品的案例。这是嘉士伯第一次进入美容产品市场,但啤酒美容并不是一个新概念。洗发水品牌瑞德肯此前推出了一款啤酒洁面洗发水。根据嘉士伯的研究,大麦、啤酒花和酵母含有丰富的 B 族维生素、硅和核黄素,有利于保护皮肤。

中国食品商业研究院研究员朱丹鹏肯定了嘉士伯的跨界方式。他表示,嘉士伯之所以能够如此大胆地成为啤酒行业的“第一人”,是因为它拥有足够强大的品牌影响力、传播力和产品力。

北京商报记者从嘉士伯中国相关负责人提供的资料中发现,嘉士伯全新男士洗护用品首先在官网进行销售,随后将举办专场活动进行促销。不过,上述嘉士伯中国区人士告诉北京商报记者,清洁护理产品的销售由嘉士伯总部负责。目前,中方尚未收到该系列产品在华销售的通知。

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寻求利润增长点

事实上,跨界发展正在成为许多寻求更多利润增长点的公司的共同选择,嘉士伯也不例外。公开资料显示北京如何美容护肤,嘉士伯的多元化发展始于2013年。据悉,2013年和2014年,嘉士伯先后进军葡萄酒和国外葡萄酒市场,推出“Open”、“Enjoy”和“”等新品类。不过,上述新领域的拓展也属于葡萄酒行业的范畴,此次选择嘉士伯进军美容护肤市场,对自身来说是一个新的机遇和挑战。

对于嘉士伯的大胆跨界,朱丹鹏告诉北京商报记者,这直接关系到他所在老银行啤酒行业的整体发展。就全球市场而言,啤酒行业整体销售形势不容乐观。以占全球消费量1/4的中国市场为例,根据国家统计局数据,2014年中国啤酒消费量约为4939万千升,同比-年下降约1.8%,这是国家统计局自1998年以来的最高水平。自统计开始以来的首次下降。

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在啤酒消费量不断萎缩的同时,嘉士伯的业绩一直在稳步增长。北京商报记者梳理嘉士伯近几年的财报发现,嘉士伯2012年的税前利润为81亿丹麦克朗。报告称,虽然西欧啤酒市场萎缩了1%-2%,但嘉士伯在该地区的销售额增长了1%。嘉士伯2014年上半年业绩报告显示,2014年上半年,嘉士伯营业收入和营业利润分别为321亿丹麦克朗和40.5亿丹麦克朗,同比增长1% 嘉士伯 2015 年第一季度财务报告显示其总销售额下降 1%。虽然没有受到大环境的影响,导致性能下降,但这么小的性能提升显然不能满足嘉士伯的需求。

挑战消费习惯

在业内人士看来,相比啤酒行业,男士日化清洗行业前景无限。据统计,2006年至2011年男士护肤品复合增长率为24.4%,远快于美容及个护产品11.7%的增长率。市场,并且是所有子类别中最高的之一。增长最快。据2013年数据,男士化妆品行业近年来保持20%以上的高速发展。

“在行业具有强大增长潜力的同时,嘉士伯进军日化行业也有其独特的优势。首先,嘉士伯拥有的大多数男性消费者是其最准确的目标客户群;第二,嘉士伯提出每款产品都会有0.5升嘉士伯啤酒。如果这个差异化的卖点真的能为消费者带来护肤效益,那将是嘉士伯非常有利的优势。”朱丹鹏分析。

不过,在日化专家张炳武看来,嘉士伯的优势也是劣势。啤酒的概念挑战消费习惯,能否真正赢得消费者的认可是其最大的挑战。此外,张炳武表示:“就像一座山,嘉士伯要想进军美妆市场,就需要组建专业的营销团队。另外,嘉士伯是否有可以借用的营销渠道资源对嘉士伯来说非常重要。这次进军美妆市场。”北京商报记者钱雨实习记者郭秀娟

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